Q1剧集观察：超级大剧入场盘活流量，独播剧破渠道桎梏成爆款基地
今年Q1的剧集市场，快速进入白热化竞争态势，爆款频出。这些带来头部热度效应的剧集，既有视频网站精心筹备的头部IP剧，也有中等成本的“黑马”逆袭。不管是何来头，它们的出现，都为Q1的剧集市场带来活力。
以《斗罗大陆》《锦心似玉》《山河令》《赘婿》等为代表的高热度剧集，在创作和开发运营上均有独到之处，值得关注探讨。高口碑高讨论度的《山海情》，今年开年在年轻受众里刮起了主旋律风。《暴风眼》《你是我的城池营垒》等剧，将特殊职业的职场特性和都市情感元素结合，为此类作品开发提供了创作样本。以《司藤》为代表的奇幻剧，也凭借在人设上的大胆突破迎来高光时刻。
去年就成为兵家必争之地的独播剧，今年影响力进一步扩大，视频网站多年培育的用户基础，终于让独播剧打破渠道桎梏，成为今年Q1的爆款源头。
剧集复盘
爆款题材多元风格迥异，多部热剧用“情感牌”破壁
下图为2021年Q1剧集网播指数Top25，其中腾讯视频覆盖12部，排名第一。排名前三的精品大剧《斗罗大陆》《赘婿》《锦心似玉》网播指数均在90左右，达到爆款量级，且均为独播，其中两部来自腾讯视频。
豆瓣评分人数是体现作品热度、受众覆盖、以及互动积极性的重要数据指标。在今年第一季度豆瓣评分人数Top15的剧集里，排名第一的《斗罗大陆》数据表现突出，在豆瓣引发77万网友围观评分。这15部具有强互动特性的剧集，有9部来自腾讯视频。
豆瓣评分人数排名第二的扶贫剧《山海情》，成为“主流剧集”的口碑代表作，这部作品在豆瓣网友中的影响力表明，传统审美语境下的主旋律剧，也可以在年轻人中收获好口碑。
小结：
Q1市场惊喜不断，以《斗罗大陆》为代表的热剧不仅网播表现达到高量级，在受众互动维度也表现出色。值得关注的是，今年Q1出现的这些热门剧集，正在打破市场对题材的“偏见”。既有来自男频的《斗罗大陆》《赘婿》，也有来自女频的《锦心似玉》《司藤》，还有主旋律剧《山海情》《暴风眼》等。
这些剧集原本有着清晰的垂类受众，比如《斗罗大陆》以男性向更青睐的热血成长线为主，但亲情、友情等情感元素的加入，以及动漫感喜剧风的呈现方式，均让作品突破受众壁垒。题材稀缺、演员和角色高适配度的《锦心似玉》，对亲情、爱情等多元化情感的探讨，让这部古装剧播放量持续走高。这种对大盘受众表现友好的题材，值得市场持续关注。
此外，奇幻剧《司藤》、古装剧《山河令》、扶贫剧《山海情》等类型丰富、风格多元的剧集，也都在不同维度引发关注，让今年Q1市场充满惊喜和多样性。
排播观察
超级大剧不断档，独播剧依然是C位
热剧丰富不断档，是今年Q1剧集市场的一大特征。从1月份开始，以腾讯视频、爱奇艺、优酷为代表的视频网站，在不同题材领域均有优质剧集排播，满足了受众的多元化观剧需求。
在1月份，都市情感剧领域的《这个世界不看脸》，古装剧领域的《我就是这般女子》，青春剧领域的《暗恋橘生淮南》，正能量扶贫剧《山海情》等等，上新剧集题材丰富多元。2月份，古装领域有《斗罗大陆》《锦心似玉》《山河令》等不同风格的剧集上线，都市情感剧领域的《我的时代，你的时代》，主旋律剧《暴风眼》等等，这些优质热剧从2月份上线持续排播到3月，让不同属性的受众每天都有新鲜内容可追。再加上3月份上新的《你是我的城池营垒》和《司藤》，让整个Q1剧集市场惊喜不断，生机勃勃。
从Q1作品的排播规律也能看出，视频网站在优质剧集排播策略层面，走出了差异化路线。腾讯视频的“超级大剧”策略优势显著，持续上线的超级大剧如《有翡》《斗罗大陆》《锦心似玉》等，快速抢占全网关注度，这些超级大剧不间断“上新”，持续满足了多元化用户的观剧需求。优酷的《山河令》也表现亮眼，在垂直用户高满意度支撑下，口碑和热度均表现不俗。而爱奇艺在垂直精品路线下，《赘婿》《我的时代，你的时代》等剧分别从喜剧、甜宠等赛道，抢夺圈层用户注意力。
在所有剧集里，独播剧依然是剧集市场“存在感”最强的存在。今年Q1和去年同期相比，独播剧占比再次上涨，可见，各大平台对自制内容的高度投入，如今已经颇有成效。
下图为今年第一季度独播剧Top20平台分布。《斗罗大陆》、《赘婿》、《锦心似玉》热度领先，腾讯视频独占两部，这3部作品同样也是全网热度最高的作品。从平台分布来看，腾讯视频以9部数量领先。
下图为艺人新媒体指数Top15，来自《斗罗大陆》的肖战、来自《有翡》的王一博和赵丽颖，分别排名前三。这两部独播剧的高热度和强互动性，在提升演员人气方面起到重要助推作用。
小结：
今年Q1，视频网站差异化排播下，多种风格热剧持续上新，给剧集用户带来丰富的追剧体验。其中，独播剧依然是最亮眼的风景。独播剧不仅在数量方面保持优势，在爆款席位也实现了逆袭。单平台播出的剧集热度能高于多平台联播的剧集，不仅需要剧集本身能打，也考验着平台的运营实力。以腾讯视频为代表的平台，前几年用优质剧集积累的庞大用户，已经让优质内容不再受渠道限制，能更大程度触达全网受众。
从内容层面来看，今年Q1热度表现突出、“剧带人”效果显著的几部剧集，在制作水准、审美气质、故事扎实程度方面，都呈现出统一的高水准，高品质已经成为热剧标配。在此之上，情感元素带来的共鸣感，新鲜题材带来的辨识度，都是这些人气作品能打动观众，并引发全网关注的重要原因。
总结：
今年Q1的剧集数据表明，剧集的热度扩散对播出渠道的依赖不在于平台数量，而在于平台的运营实力，这样的表现也为平台大举开发独播剧奠定了信心。而决定一部作品能否成为全网爆款的考量维度，也不仅仅在于流量和热度，互动热度背后的用户共情力，正在成为作品扩展用户范围、提升艺人热度的关键词。
Q1剧集市场不间断上新的多元化热门内容，一方面可以看出，经历了产业升级的剧集市场，正在迎来百花齐放的全盛期。另一方面也表明，作为剧集市场的重要参与者，视频网站在剧集开发和排播层面，均摸索出了适合平台调性的策略，尤其是今年Q1在热剧覆盖上表现亮眼的腾爱优，用多部超级大剧，快速聚拢热度，让今年的剧集市场快速进入白热化赛道。各方共襄盛举之下，不同风格的优质剧集也因此有了诞生的沃土。
超级大剧和圈层热剧轮番上线，也提升了观众对Q2剧集市场的期待，好剧多多益善，我们翘首以待。